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华为小米能颠覆三星吗

2019年05月15日 栏目:健康

韩国三星电子的2014年看来过得并不如意。这周四三星电子发布了事迹预测,预计2014年第四季度公司利润将继续下滑,可能将同比下滑35%至39

韩国三星电子的2014年看来过得并不如意。这周四三星电子发布了事迹预测,预计2014年第四季度公司利润将继续下滑,可能将同比下滑35%至39%,降至5万亿韩元(约合45.5亿美元)至5.4万亿韩元。这已经是三星电子连续第五个季度利润下滑,而曾经为三星电子贡献了超过60%利润的业务在全球市场的败退成为三星电子业绩下降的重要原因。在全球生产商的盛名之下,三星却正面临严峻的挑战。

根据Gartner发布的数据,2014年第三季度三星电子全球智能销量为7321万部,市场份额为24.4%,同比下落7.7%。其中在欧洲和亚洲销量降幅,特别在中国三星智能销量锐减28.6%。与此同时,来自中国的品牌华为(5.3%)、小米(5.2%)、联想(5%)3家在全球市场份额合并达15.5%,同比2013年同期增长了4.1%。而在中国市场,据StrategyAnalytics的数据,2014年第三季度小米已超出三星,小米的市占率到达16.2%,而三星智能市占率只有13.3%。

三星在中国市场的疲态在2014年第二季度就已显现。2014年2月三星发布了其旗舰机GALAXY S5,但这款即使在渠道大力拉动下却并未获得预期的市场效果,而这种状况在3季度开始恶化。全部三星渠道体系从2014年第三季度一直处于清库存的状态,有三星渠道商反馈,2014年下半年三星高端机销量只有2013年同期的1/2到1/3,渠道商已经不敢从三星拿货,由于现在三星不好卖了。

在全球市场,三星以机海战略,覆盖从低端到高端全线机型赢得了今天的市场地位。但现在,三星的机海战略却正遭受前所未有的挑战。在高端市场,是苹果挥之不去的阴影,而在中低端市场,中国厂商更汹涌的机海正在淹没三星。几近在每个市场、每个价位,三星都堕入遭遇战。

虽然三星占据了全球市场的份额,但在高端市场,苹果对三星的压力和威胁从未消失。这类压力在库克宣布推出bigger than bigger的iPhone 6 Plus后直接转变为杀伤力。在此之前,苹果从未踏入过大屏市场,而三星则是早推出大屏智能的厂商,这也成为三星在高端智能市场独特的竞争力之一。苹果的反戈一击势必影响三星在本已饱和的高端市场的份额。

而在中低端市场,三星面临的竞争则更为惨烈。以华为和小米为代表的中国厂商在中国乃至全球市场快速崛起,对三星在中低端市场展开围剿。在南美洲TCL已经超越三星成为市场,中兴紧随其后。在北美市场,中兴已进入市场前四。而在非洲一家叫做传音通讯的中国厂商已成为非洲市场霸主。在欧洲有华为、TCL,在印度以及东南亚,OPPO、金立、小米已经跃跃欲试。但就在中国厂商战斗力不断提升中,三星却走向了平庸。

三星到底怎么了?在华强电子产业研究所分析师潘九堂看来,三星的问题更多出自本身:产品乏善可陈,从高端到低端同质化严重,产品策略过于守旧,似乎失去了创新的动力和方向。在高端机上,三星一直无法超越苹果。而在中低端市场,面对小米、华为这些性价比更高的中国,三星也束手无策。虽然从整体上,目前仍无法有一家中国品牌可以全面超出三星,但在某些机型、某些功能的单项竞争上,中国已经比三星更具优势。

比如目前行业主流的金属工艺,三星却一直持守旧态度,直到今天,三星端的机型依然采取塑料外壳。而在产品外观、工业设计上,华为、OPPO的某些机型已超越三星。在软件和用户体验上,小米,甚至锤子的用户体验都优于三星。而在处理器上,华为自主研发的海思麒麟920单芯片处理能力也高于三星的处理器。虽然中国厂商在整体上仍无法和三星对抗,但中国厂商的机海已经从底层芯片、处理器、软件,到硬件创新、外观工艺,让三星在每一个单项上都失去优势,表现平庸。

如果说苹果首创了今天的智能时期,那三星可以说推动了这个时代。回顾三星崛起的历史,有其本身独特的竞争优势,但也有市场时机的眷顾。三星一直赖以为傲的是其本身完善的供应链和零组件优势,这个优势使得三星曾经是苹果的核心供应商,为苹果提供显示屏和处理器,这给了三星近距离学习苹果的机会。所以三星可以说是学习苹果早、完全的厂商。而苹果一直没有推出大屏智能,也让三星抓住了大屏的机会。依靠自身的供应链优势,在诺基亚和MOTO的快速衰落中,三星得以抢占大部分市场份额。

但在过去几年,市场情势却向不利于三星的方向变化。首先是苹果开始了去三星化,将供应链向中国台湾以及大陆转移。苹果的动作带来了巨大的蝴蝶效应,使得中国台湾和大陆的智能产业链迅速完善,得以支持今天中国的爆发。三星的供应链优势就这样减弱,而其在硬件上的优势比如显示屏、处理器,在众多厂商竞争中也逐步变弱。离开了苹果的三星,在产品创新上变得乏善可陈,似乎失去了方向。尤其是在OPPO、小米这些新兴品牌崛起的中低端市场,缺少创新能力的三星劣势更加明显。

三星会成为下一个诺基亚吗,潘九堂认为还不至于此。因为诺基亚是方向错了。而三星的硬件和供应链优势还在。在潘九堂看来,三星还将是未来市场三极鼎立中的重要1极,只是随着中国在全球市场的爆发,如果三星再不思进取,份额继续下降将是必定。而三星未来如果能在显示屏、零组件等领域继续创新,还将是中国厂商的重要竞争对手。

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